AUARA

1.- Objetivo de la campaña

El objetivo de la empresa social AUARA es facilitar el acceso agua potable a comunidades desfavorecidas de todo el mundo. Una de sus campañas por el Día Mundial del Agua se focalizó en el mensaje «La falta de agua es un arma que causa más mortalidad que la peor de las guerras», con el fin de sensibilizar al público sobre la grave situación que enfrentan millones de personas sin acceso a agua potable. Nuestro reto fue maximizar la visibilidad de la campaña en medios generalistas, con especial foco en televisiones y diarios, así como en medios vinculados a la sostenibilidad.

2.- Resultados obtenidos

La campaña fue un éxito rotundo, logrando una cobertura mediática significativa y alcanzando a una amplia audiencia en una semana clave para el mensaje de AUARA.

• Cobertura en 5 cadenas de televisión de ámbito nacional: La 1, Antena 3, Telecinco, La Sexta y Canal 24 Horas.
• Publicación en 22 cabeceras de diarios regionales.
• +60 impactos en medios en solo una semana.

3.- Cómo lo hicimos

Nuestra estrategia de comunicación para AUARA se centró en tres aspectos:

1. Destacar el mensaje clave: En colaboración con AUARA, identificamos el mensaje más impactante de la campaña: la falta de agua potable se ha convertido en un arma mortal que causa más muertes que los conflictos armados. Este mensaje contundente fue el corazón del comunicado de prensa y de toda la campaña mediática.
2. Distribución estratégica del comunicado de prensa: Redactamos y distribuimos un comunicado de prensa que detallaba el mensaje de la campaña y proporcionaba cifras alarmantes sobre la crisis del agua a nivel mundial. A través de nuestra red de contactos, logramos que este comunicado llegara a medios clave, asegurando una amplia cobertura tanto en televisión como en prensa escrita y digital.
3. Impacto visual de la campaña: El experimento de AUARA, incluyendo en las botellas de agua etiquetas que hacían que parecieran contener armas en su interior, para simbolizar la falta de agua como un arma mortal, fue un elemento visual clave para captar la atención de los medios. Este experimento fue grabado en vídeo y distribuido junto con el comunicado de prensa, generando una fuerte reacción tanto en medios como entre el público.

Gracias a esta estrategia, AUARA consiguió amplificar su mensaje y aumentar la conciencia sobre la importancia de garantizar el acceso universal al agua potable, logrando una amplia repercusión mediática y reforzando su compromiso con la sostenibilidad.